课程概况
这门课专治各种因观看恶俗广告而受的伤，并让你在脑洞大开的创意中，在狗血的剧情大逆转中，在美到爆裂的审美体验中，不可救药地爱上广告！就这么狂拽酷炫！
咳咳！下面是正式版课程介绍：
《“爱上广告”–广告艺术鉴赏》是一门广告艺术通识教育课程，在这门课中，你可以用艺术家的眼光来欣赏广告，感受创意之美和视觉之美。同时，我会把广告原理融入课程，为你构建一个从感性到理性的广告艺术认知网络。
更为重要的是，我们将在课程中，去认识人类的创造力、可爱与幽默的天性。愿这门课能启发你用审美的眼光去观照生活，并把创意思维融入生活和工作。
我希望这门课是一张门票，带你进入开满创意之花的桃花源，或者是一把钥匙，用来开启你大脑深处的创意之门！
课程大纲
知识单元一： 创意广告与广告诉求
知识点一： 创意广告的趣味从哪里来？
知识点二： 简单粗暴与情趣生动 ——平庸广告与创意广告
知识点三： 拿什么打动你 —— 广告诉求
感性诉求与理性诉求，你有没有搞错？
知识单元二：广告创意与联想
知识点一： 创意的心理密码 —— 联想
知识点二：重逢的惊喜 —— 类似联想
知识点三：在比较中选择 —— 对比联想
知识点四：“因为所以”的逻辑 —— 因果联想
看看像什么？然后画出来吧！
知识单元三 ：艺术广告与广告中的艺术
知识点一：“疯子”达利的精神遗产 —— 创意广告与超现实主义
知识点二： 不纯粹的艺术—— 广告艺术
知识点三： 广告世界中的奇葩 —— 新锐广告专题
知识单元四 ：广告形式与媒介（一）
知识点一：广告中的“病毒”—— 网络广告
知识点二：微电影广告（一）（二）（三）
知识单元五 ：广告形式与媒介（二）
知识点一：二次元风暴 —— 平面广告
知识点二：玄幻与现实 —— 动画广告
知识点三：公益广告也疯狂 —— 公益广告
黄药师的烦心事，请你来帮忙！
知识单元六 ：广告的声音与文案
知识点一：广告中的声音 —— 人声 音响 音乐
知识点二：语言的力量 —— 广告文案
知识单元七：中国广告与世界广告
知识点一：大国风度与仁爱情怀 —— 中国广告专题
知识点二：广告欣赏与广告资讯
预备知识
本课程面向任何热爱广告艺术的学习者，学历层次和学科背景不限，也可作为广告学、视觉传达设计、市场营销、传播学专业的先修课程或选修课程。
参考资料
广告心理：(日本)仁科贞文 (日本)田中洋 (日本)丸冈吉人 外语教学与研究出版社
广告与营销策划 ：(美)威廉·阿伦斯 人民邮电出版社
这就是广告 ： 作 者:(英)伊莱扎•廉姆斯 著作 徐焰 译者 著 中国摄影出版社
30支经典广告案例：从创意到实现 北京美术摄影出版社
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常见问题
特别说明：
鉴于本课程性质和学生学习需要，将大量播放广告作品，课程广告素材均来自网络。由于工作量巨大，未能一一注明广告代理机构名称，在此向所有课程所涉广告主和广告公司致歉并致谢！感谢部分广告字幕提供者的辛勤工作！如发现广告案例有侵犯贵公司或个人利益的内容，请和我联络并删除。
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