营销学概论

Découvrir le marketing

Décodez les logiques du marketing au travers des actions marketing: le produit, le prix, la distribution et la communication (les « 4P »).

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鲁汶天主教大学
edX
  • 完成时间大约为 10
  • 中级
  • 法语
注:因开课平台的各种因素变化,以上开课日期仅供参考

你将学到什么

Repérer la logique du marketing dans les secteurs marchand et non marchand à laquelle, en tant que consommateur, vous êtes confrontés

Expliquer les quatre grandes décisions du marketing opérationnel que sont la conception d’un produit, la sélection de canaux de distribution, la fixation d’un prix etle choix de moyens de communication, et les mettre en lien avec les analyses du marketing stratégique

Analyser des cas concrets de mise en œuvre de ces quatre grandes décisions

Porter un regard critique et éclairé sur l’éthique du marketing

课程概况

Vous allez découvrir les mécanismes à l’œuvre derrière les grandes décisions qui relèvent du marketing opérationnel :

la conception d’un produit
la fixation du prix auquel celui-ci sera vendu
la sélection des canaux de distribution pour la vente
le choix des moyens de communication par lesquels l’entreprise va informer ses clients.

Ces décisions s’appuient bien sûr sur des analyses mobilisant des concepts importants que nous vous présenterons. Tout au long du MOOC, vous aurez l’occasion d’appliquer la théorie à une étude de cas réel qui vous placera dans la peau d’un décideur marketing. Vous bénéficierez aussi d’interviews d’experts et d’échanges privilégiés et interactifs avec les professeurs lors de conférences en direct.

Tous les jours, consommez-vous des biens ou des services ? Ce MOOC vous permettra de saisir la logique du marketing et de devenir un consommateur plus responsable.

Etes-vous un praticien non encore averti en marketing ? Ce MOOC vous permettra de comprendre le pourquoi des décisions du marketing opérationnel et de les mettre en œuvre dans un cas concret.

Etes-vous étudiant et curieux ? Ce MOOC vous permettra de vous familiariser avec les pratiques du marketing, dans les secteurs marchands et non marchands.

Etes-vous un étudiant en gestion ? Ce MOOC vous offrira un complément aux cours de stratégie et de marketing stratégique. Il vous permettra d’opérationnaliser les décisions dans quatre composantes classiques à savoir le produit, la distribution, le prix et la communication (les « 4 P »).

Que vous soyez consommateur, praticien ou étudiant, ce MOOC vous offrira un regard éclairé sur l’éthique du marketing.

Avec le partenariat des éditions Dunod pour l’ouvrage Lambin, J.-J., & de Moerloose, C. (2012). Marketing stratégique et opérationnel. Du marketing à l’orientation-marché (8ème édition).

课程大纲

Premiers pas

Marketing stratégique et marketing opérationnel
Marketing marchand et non marchand
Bien versus service
La notion de besoin
La notion de client

Le produit

Segmentation
Ciblage et positionnement
Cycle de vie du produit
Nouveaux produits

La marque

Les rôles de la marque
Nom de marque
Capital marque

La distribution

Distribution hors ligne, en ligne et multicanal
Marques de distributeurs

Le prix

Le choix d'un prix
Le prix des nouveaux produits
Le prix de positionnement et le prix de prestige
Le prix à la valeur perçue
Le prix à l'avantage économique
Le prix du marché et les prix flexibles

La communication

Les objectifs de la communication
La publicité média
Le marketing digital

Rencontres avec des professionnels

Le cas Maes
Le cas Coca-Cola
Le cas Louvain Coopération
Le cas Lutosa Findus

预备知识

Pas de prérequis.

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